Не так давно в Рунете появился проект «Скрытый маркетинг» (http://www.hiddenmarketing.ru), позволяющий управлять мнением интернет-пользователей с целю нерекламного продвижения на рынок нового продукта . По словам разработчиков, проект не имеет аналогов, ибо в основе коммуникаций, выстраиваемых с помощью «Скрытого маркетинга», лежит технология партизанского маркетинга. Когда ваши знакомые делятся с вами своими мыслями о последнем фильме или рассказывают о функциях мобильного телефона, который планируют приобрести, — это, не реклама. Это обмен мнениями.

Кампании «Скрытого маркетинга» основаны на неформальных живых обсуждениях, которые инициируют исполнители — люди, хорошо разбирающиеся в одной или нескольких темах. Это так называемые «лидеры мнений». К их высказываниям прислушиваются, они в большой степени формируют представление других о товарах или услугах.

Заказчиками «Скрытого маркетинга» выступают маркетинговые службы компаний и рекламные агентства, перед которыми стоят задачи вывода новой услуги/продукта на рынок, изменения сложившегося имиджа, ответа на негативные публикации, повышения узнаваемости торговой марки.

Заказчики определяют цели кампании, описывают основные принципы позиционирования и конкурентные преимущества. После анализа поступившего заказа, перед исполнителями ставится задача. Исполнители инициируют обсуждения, размещают посты и статьи, стимулируют дискуссии, а также составляют отчеты о своей работе. Именно отчеты, обновляемые в режиме on-line, позволяют контролировать ход кампании «Скрытого маркетинга» и корректировать ее ход.

«Идея контроля и управления мнениями не нова, — комментирует генеральный директор „Скрытого маркетинга“ Алексей Крехалев. — Об этом постоянно говорили на протяжении уже нескольких лет. Похожие методы используются в политическом и коммерческом PR. Но массового инструмента не существовало. Скрытый маркетинг — это реально работающая технология, позволяющая существенно облегчить продвижение продукта или услуги».

Источник: Internet.ru